平面廣告設計

平面設計圖形創意真的很重要嗎？

編輯：時間：2016-02-20 10:11:25

　　創意從某種意義上來說也就是人對于設計的一種靈感，在廣告設計中靈感很重要，因此創意也就變得重要了，每個設計師針對自己各方面的因素即使創意的大體含義相同、風格相同，但是在表達方式上面也是不一樣的，這是因為每個人的設計風格、形式都不一樣的。

　　在廣告設計中，圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面：準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”、有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力、獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

　　任何一個廣告的核心在于創意, 其次才是表現展示。廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作。確掌握廣告創意的實質，關鍵操作程序以及技巧是提高廣告創意工作質量的保證，同時也是廣告產品在市場上產生沖擊力的保障。

　　圖形創意是在平面展示類的廣告中占很重要的角色的，它是指圖形為造型元素的說明性圖畫形象，經一定的形式構成和規律性變化，賦予圖形本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造性作為，具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性。

　　一個優秀的廣告作品源于好的創意，一幅有創意的圖形，能讓人在優美的形式載體下，體會其中蘊含的深刻內涵。生動準確的圖形語言對于設計主題的表達和廣告信息的傳遞是至關重要的。在平面廣告設計中，有了一個好的圖形創意，設計就成功了一半。

　　圖形是平面設計的重要構成，圖形設計在平面設計中具有十分重要的地位，因為圖形設計是以信息傳播為目的的設計，它適用于與視覺信息傳播有關的專業性設計。

　　在廣告設計領域中，圖形設計通俗一點就是指圖形創意，它是構成廣告設計的核心內容，在廣告設計中比文字占有更重要的位置，在傳播中也具有一定的視覺優勢。圖形是一種通過視覺符號來傳播廣告信息的載體，圖形的視覺形式具有直觀性、具體性、準確性四個特征。

平面設計圖形創意真的很重要嗎？

　　1、直觀性

　　圖形具有直觀易懂的視覺特征，作為視覺識別系統的標志，它既有抽象的符號形式，又有簡沽易記的特征。它對于樹立品牌形象其有積極的認知作用,以便于廣告推廣和商品宜傳。同時，它作為商品圖像，本身就具有“眼見為實”的可信感，進而廣告利用大眾媒介的傳播,給受眾提供了豐富、直觀的視覺傳播形象。

　　2、具體性

　　真實的廣告才有忠實的受眾。廣告設計由于攝影的介人，使圖形準確地再現客觀真實來得非常直接、便利。一個清晰、具體的圖像可以展示商品的特征，比文字陳述更具體、更其說服力。它可以山表及里地揭示產品的外形特征、使用功能等。例如轎車廣告可以直接表現以其品質為特征的外觀造型，又可同時展示和介紹內在機械的操作性能等。

　　3、準確性

　　圖形要準確地傳達廣告信息，并非簡單地靠攝影、攝像以純悴形象來再現具體產品的形象，而是包含圖形創愈的形象定位等間題。圖形創愈只有定位準確、創憊明確，才能產生令人信服的效果。比如美國TBWA公司為瑞典“純正”伏特加酒設計的廣告形象，這則廣告以攝影的手法展示了中性的酒瓶造型，準確地體現了“絕對”牌伏特加酒“純正”的視覺形象，為樹立良好的品牌形象奧定了從基礎。

　　廣告傳播是一種以圖形的方式來作為視覺溝通的手段，創造性地探索圖形語言的功能，井以受眾易于接受的視覺形式作為傳播各種信息、展示商品內容的方式.以達到與受眾溝通的傳播效果。

　　1、感染性

　　圖像是廣告傳播最具情感因素的信息傳播形式。視覺因素對受眾的心理、悄感所造成的影響是不可抗拒的。現代廣告創意訴諸受眾情感，以情感形式切人，由視覺意象的諸多因素產生使受眾無意識地被感染，從而接受并轉化為一種行為的反應。如百事可樂的廣告形象定位為“新生代的選擇”，注重受影視文化熏陶的年輕一代，因為新生代迫趕時尚，崇拜偶像。

　　2、溝通性

　　圖形不僅僅可以展現商品的信息內容，還可以傳達某些特殊心理體驗、感受。如一滴舉水無意中弄臟了自己心愛的讀物，會引起某種痛惜無奈的情緒。圖形作為視覺溝通形式，正是以某種主題內容轉化為情感表現形式來打動受眾的心靈。總之，要保證視覺傳播信息被接受，設計者就必須掌握與受眾心鉀溝通的技巧。

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