平面廣告設計

人的視覺習慣與版式設計視覺流程

編輯：時間：2016-12-12 22:12:09

　　設計，特別是視覺傳達設計，是“眼睛”的藝術，要研究摸索“眼睛”背后隱藏的“路”，才能看明白設計的因果緣由。我們進行平面設計，目的就是要通過合理的方式來傳達信息，使信息最快速、最精準傳遞給受眾。因此我們要研究人的視覺習慣，研究人的視覺習慣這個重要因素，在進行設計時把其作為重要因素，同時還要考慮版式編排設計的視覺流程方式。視覺對于大部分生命體來說是獲取外界信息、尋覓食物的。而視覺對于人類更是觀察事物、思考問題和豐富生活的特有天賦。研究視覺心理理論，不難發現 “觀看”從一開始就有選擇性，眼睛對于觀察對象所做出的不同反應取決于多種心理和生理因素的相互作用。我們的大腦有意識的支配眼睛對所看到的事物分配注意力和進行篩選、加工信息，并將有效信息進行反饋，在這一過程中眼睛對周圍復雜事物和環境加以整理歸納，并由大腦來進行記憶和存儲。看到不等于注意到，好比眼睛已經放在了書上，即使它是敞開的，卻不注意也不去閱讀它;如果書頁上有受眾想要了解的文字信息或引人入勝的圖片，眼睛就會集中注意力去觀看。

　　因此，信息傳遞效果究竟如何，很大程度上取決于設計所采取的形式、巧妙的排版和藝術化的形象是否成功。為了使版面中的信息能夠順利準確的傳達，我們就要考慮在創作中版式編排與人的視覺習慣之間的關系，使版面以一個有序、規范的流程來傳遞信息，使受眾沿著設計師設定的軌跡運動來接受視覺空間中各元素的變化與組合。視覺流程設計，不僅利用了人的視覺思維習慣，有意識的引導視線按照所規定的順序去閱讀信息，更能使受眾快速的獲取和接受最佳信息。

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