平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中必備的色彩心理學(xué)

編輯：時(shí)間：2018-09-01 08:42:06

　　人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過眼睛獲得的，而通過眼睛獲取的一切信息都充滿了色彩，所以色彩無疑是視覺傳達(dá)中極其重要的元素。然而，對(duì)色彩的觀察與感受卻不是僅僅通過眼睛來實(shí)現(xiàn)的。

　　我們能夠在無意識(shí)的睡眠狀態(tài)下看到色彩，也可能在有意識(shí)的狀態(tài)下無法記起不久之前看到的顏色，還會(huì)因過去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從這些現(xiàn)象中可知，除視覺信息之外，色彩還伴隨著觀念上、象征上以及生理學(xué)上等的多種認(rèn)識(shí)效果。

　　色彩的這種與人類心理密切相關(guān)的特性使得色彩的應(yīng)用領(lǐng)域除設(shè)計(jì)和色彩營銷之外，又?jǐn)U展到色彩的內(nèi)在影響、色彩治療和色彩心理等多個(gè)方面。

　　產(chǎn)品若要受到顧客的青睞，除在性能、材料、設(shè)計(jì)和廣告等多方面下足工夫外，還有一個(gè)絕對(duì)不可忽略的重要因素，這就是商品的色彩。如果是跑車，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色;如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛與漂亮。在以下的色彩特性介紹中，我們可以感受到色彩的強(qiáng)大力量。

　　散發(fā)味道的色彩色彩與味覺有著十分緊密的聯(lián)系。比如紅色與白色讓人感到甜味，黃色讓人感到酸味。這是因?yàn)榧t色可以使人聯(lián)想到熟透的水果，白色可以使人聯(lián)想到白糖，而黃色則可使人聯(lián)想到檸檬和柑橘。人們會(huì)通過生活經(jīng)驗(yàn)將色彩與味覺聯(lián)系起來。如果實(shí)際的味道與視覺上的感受不相符，人們將很難接受。

　　男性喜愛的顏色男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，最能表現(xiàn)這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調(diào)色彩，這些顏色是男性商品中主要使用的顏色。

　　富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛，泛灰調(diào)的冷色就可以流露出這種都市的情調(diào)。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據(jù)了主導(dǎo)地位。而女性用品與其形成了鮮明的對(duì)比，所有都是明亮色調(diào)的粉紅與藍(lán)色，突顯了可愛的形象。

　　女性喜愛的色彩女性喜愛的色彩當(dāng)首推粉紅色，尤其是年輕女性對(duì)粉紅色的鐘愛更加強(qiáng)烈。粉紅是幸福、甜蜜、舒適、年輕和可愛的象征，同時(shí)在生理上具有促進(jìn)女性荷爾蒙分泌的作用。粉紅也可根據(jù)明暗和濃淡的不同分為淺粉紅色(baby pink)和鮭魚粉色(salmon pink)。不同粉色的區(qū)別在于色調(diào)。之所以要關(guān)注色調(diào)，是因?yàn)榕詫?duì)每種色調(diào)的印象都各有不同。在粉紅色的各種色調(diào)中，受女性喜愛的有淡色調(diào)、淺色調(diào)、淺灰色調(diào)和輕柔色調(diào)，這些色調(diào)都能展現(xiàn)出溫柔、柔和和反差小的形象。

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