平面廣告設(shè)計

平面海報設(shè)計中的文字重要還是圖片重要

編輯：時間：2021-05-17 09:22:06

　　平面設(shè)計海報，離不開字和圖兩個基本的內(nèi)容。在海報印刷設(shè)計中，最有趣且最具挑戰(zhàn)的應(yīng)該是設(shè)計師如何運用靜態(tài)元素設(shè)計出準(zhǔn)確表現(xiàn)主題的具有想象效果的作品。在文字中運用色彩、肌理、虛實、立體的表現(xiàn)手法，色彩的對比、線條的虛實、面塊的厚度等，能表現(xiàn)平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感，受眾在文字與圖形圖案的語言結(jié)合下，能體會更多的情感節(jié)奏。在不同的色彩圖案對比下，文字除了自身的內(nèi)涵之外，更像是一個穿著不同服裝有著不同性格的人物，有直接的有婉約的，有急躁的有平靜的，起到吸引受眾的作用。

　　眼睛觀察事物第一眼看見的其實是顏色，然后才是字和圖形，然后才是入腦交互的內(nèi)容。人類對視覺記憶的停留最多的還是顏色，即自然色塊，文字是記不住的，圖形的記憶反饋更好和持久。

　　圖是色塊，字也是。二者的重要程度，主要是以宣傳的重點為依托，而強調(diào)。

　　以下分別從文字和圖形結(jié)合，重文字弱圖形，重圖形弱文字，三個入手談?wù)劇?/p>

　　以文字為主，圖形為輔。比如強調(diào)內(nèi)容，突出標(biāo)題和文字，要是讀者輕快便捷的閱讀其內(nèi)容，不能有閱讀困難的阻礙。圖形只能作為輔助文字補充的內(nèi)容，幫助讀者理解框架和結(jié)構(gòu)的作用。

　　設(shè)計中文字在畫面的設(shè)置還要考慮到整體畫面的協(xié)調(diào)性和藝術(shù)性。文字作為平面設(shè)計的一種表現(xiàn)手法，在與畫面的搭配上要注意視覺的沖突和視覺順序的混亂，防止文字在畫面上主次不分，破壞平面作品的含義和氣氛。在細節(jié)上，還要注重文字和圖案的合并，使其互相不受影響，也要注意文字的排版和距離等多種因素，給大眾帶來舒服的視覺盛宴。

　　文字運用在編排中是必不可少的。如果覺得版面太過單調(diào)，可以試試圖片壓字的處理方式，將文字作為背景，主圖直接編排在文字上。又或者文字與圖形穿插組合，使其成為圖形創(chuàng)意的一部分。整體達到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成形式。提高辨識度與趣味性，同時傳達圖文兩種信息。

　　以圖形為主，文字為輔。在平面里，多用來宣傳品牌和具體的產(chǎn)品。宣傳品牌，加深顏色記憶，加深品牌深度和廣度，致使品牌深入消費者的產(chǎn)品匹配層，做到潛移默化的作用。作為產(chǎn)品宣傳時，圖形主要是突出質(zhì)感和使用的環(huán)境，以及該產(chǎn)品的品牌感，圖片能說話，頂上百字文。

　　平面設(shè)計既要傳達特定的信息內(nèi)容，還要有生動的視覺形象，二者相得益彰，共同在視覺上來體現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵，將設(shè)計的抽象目標(biāo)轉(zhuǎn)換為具象的實體，用原創(chuàng)性、自然性與震懾性同時具有的創(chuàng)意手法來創(chuàng)作出完美的作品。平面設(shè)計作為服務(wù)于視覺傳達的藝術(shù)形式，具有實用的功利價值和藝術(shù)的審美價值。平面設(shè)計不同于繪畫，它的藝術(shù)價值并不表現(xiàn)為單純的審美意義，而必須以實現(xiàn)信息傳達的媒介功能為基礎(chǔ)，達到實用與審美的統(tǒng)一。

　　圖形作為視覺語言元素，它的最終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果，文字的視覺語言交流作用更是顯而易見，無論是可讀性強的文字，還是圖形化了的文字，在它實施自己的視覺語言交流作用的時候，更是直觀明了。也就是說，圖形與文字設(shè)計要想在創(chuàng)意中更勝一籌，就應(yīng)該有自己的個性魅力，雖然我們并不提倡一味地追求標(biāo)新立異，但是，所表達的東西至少能夠引人入勝，讓人耳目一新，有心靈的撞擊或購買的沖動。更不能是簡單的模仿和抄襲，否則轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，即使原本是一個好的創(chuàng)意，此時也就一文不值了。在信息社會，速度與效率永遠都在第一位，平面設(shè)計也極講求效率。因此，圖形與文字創(chuàng)意設(shè)計在構(gòu)圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差，而且創(chuàng)意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之，信息傳播的有效程度又直接關(guān)系到社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展。因此，圖形與文字作為視覺交流語言和承載信息的載體，在追求信息傳播效率方面應(yīng)該發(fā)揮重要的作用。

　　圖文結(jié)合，涉及先文字，還是先圖形的順序。離開字，圖有形而失其內(nèi)涵;離開圖，字無形而失其熱度。無圖的長字文，是沒有市場的。側(cè)重點不同，脫離需求談重點是不科學(xué)的，海報關(guān)于字重要還是圖重要，主要是看需求。前面強調(diào)過，字的排版合理是為了更好的閱讀，圖的合理排版是為了品牌映像，達到看百遍文，不如看一張圖的作用，任何的設(shè)計都是要服務(wù)于視覺，不然就是深海的針，看不見，也沒用。

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