平面廣告設計

平面設計標志應該遵守的藝術規律

編輯：時間：2012-02-17 20:08:09

1.符號美
標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。
標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造)，更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。
符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號藝術。
2.特征美
特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。
標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性)，而是同類事物整體的本質特征(共性)，或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。
但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。
3.凝練美
構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現出自身獨立的完整的符號美。
10商標侵權證據固定操作實踐
一、商標訴訟的取證范圍
無論是選擇何種途徑來追究商標侵權人的法律責任，當事人都需要向有關主審機關提供相關證據，包括證明商標權利有效的證據（權屬證據）以及表明商標權被侵害的證據（侵權證據）和有關損害賠償的證據。
1. 權屬證據。
該類證據要證明：（1）該當事人是該權利的擁有者或其利害關系人，因此他是合法的原告或投訴人；（2）該商標權在中國合法存在、有效并且因此可被依法行使。就商標權而言，提交該類證據的目的在于證明商標權的歸屬，是否為馳名商標，該商標權的保護范圍。
主要包括：A、商標注冊證（如指定顏色的須提交商標注冊證的原件）及續展手續。如果是國際商標注冊，則需由國家商標局發布該國際注冊在中國有效的證明。B、馳名商標認證書或人民法院認定馳名商標判決書。
2. 侵權證據
該類證據要證明：被告實施了或正在實施被控侵權行為。例如，被告的促銷宣傳材料、被告的產品樣品或照片、被告的產品銷售合同、銷售**、工商或公安部門立案材料、處罰材料等等。
提交被告實施侵犯商標權行為證據的目的在于確認被告以何種形式侵犯原告的商標權，侵權行為發生的范圍等。主要包括：被告生產的被控侵權產品及銷售**、買賣合同、視聽資料等。在原告不能獲得被控侵權產品時，銷售被控侵權產品的**、合同也可以作為直接證據使用。
3、損害賠償證據
在商標侵權之訴中，原告要求被告賠償，應當提交有關賠償數額的計算方法。
侵犯商標權的賠償數額計算方法有三種，(1)為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，可以根據侵權商品銷售量與該商品單位利潤乘積計算；該商品單位利潤無法查明的，按照注冊商標商品的單位利潤計算。(2)或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失，包括被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支(含調查費和律師費)，可以根據權利人因侵權所造成商品銷售減少量或者侵權商品銷售量與該注冊商標商品的單位利潤乘積計算。（3）或由人民法院根據侵權行為的情節判決給予五十萬元以下的賠償。人民法院在確定賠償數額時，主要考慮侵權行為的性質、期間、后果，商標的聲譽，商標使用許可費的數額，商標使用許可的種類、時間、范圍及制止侵權行為的合理開支等因素綜合確定。
4、有關侵權人情況的證據。
該類證據主要證明侵權人確切的名稱、地址、企業性質、注冊資金、人員數、經營范圍等情況。權利人根據侵權人的具體情況，采取有針對性的策略和方案，確定訴訟或行政打假的方案和確定管轄的機關。
二、商標侵權訴訟的取證方法
1、委托律師調查取證
由于商標權案件專業性較強，由權利人自行取證，對取證的方向和范圍把握的十分準確會有一定的難度。律師是專門從事法律工作的，不僅具有豐富的法律知識，而且具有豐富的辦案經驗和熟練的訴訟技巧。一般說來，律師（兩名）調查取證要比當事人調查取證更為方便、有效，收集證據的范圍也更加廣泛、精確，在司法實踐中往往具有較高的可信度。
2、申請公證機關進行證據保全
公證機關的法定業務之一便是“保全證據”。公證證據具有推定為真的效果，一般為法院直接采信，除非有相反證據足以推翻公證證明的除外。公證機關對證據進行保全，其效果與法院依職權所進行的保全，是基本相等的。在訴前，當事人能夠充分運用公證機關收集、保全證據，是一個做好訴前準備的有效措施。
3、申請法院進行訴前證據保全
《關于訴前停止侵犯注冊商標專用權行為和保全證據適用法律問題的解釋》，規定了在商標權侵權案件中，可以申請訴前證據保全。保全措施后，當事人或利害關系人應在法定時間段里提起訴訟。如果沒有向法院提起訴訟，則此種保全措施應當予以解除，或者將有關證據予以銷毀或發還，申請人要就此所造成的損失承擔賠償責任。
4、申請人民法院調取證據
因客觀原因不能自行調取證據，或對足以影響案件的關鍵證據調查手段窮竭后，或者人民法院認為審理案件需要的證據，人民法院應當調查收集。通常分為三類：1、保全被控侵權產品；2、調查被控侵權單位的財務賬冊，以便確定賠償額；3、調取被控侵權人存在侵權的證據。
當事人申請法院調查取證應當注意兩點：一是申請調查的證據范圍，必須符合法定情形；二是此項申請必須注意舉證時限。
法院通常采取的措施是對易拍照的被控侵權產品采用拍照的方式，或采用記錄下被控侵權產品的技術特征的方式，對易于調取的書籍、商標實物等采用扣押、提取等手法，而對于被控侵權人的財務賬冊往往因侵權人的阻撓或隱藏而極難得到。
5、向行政機關舉報取證
向侵權所在地工商、公安部門舉報后，上述部門可以查閱、復制與案件有關的合同、帳冊等有關文件，詢問當事人和證人，采用拍照、攝像等方式進行現場執法檢查。涉嫌侵犯商標專用權的，上述行政執法部門可以對涉嫌侵權的產品清點數量、規格后查封并從中抽取樣品。